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独立店兴起橱柜企业也应摆脱过度依赖卖场

发布日期:2019-06-10 18:23:56 来源:拉萨农业资讯网

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独立店兴起 橱柜企业也应摆脱过度依赖卖场

2013-09-11 11:24:21

来源:互联网

 

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在家居大卖场以扩张的姿态进军全国市场之时,家居行业出现另外一种趋势,不少知名家居企业开始打造独立的销售渠道,以逐渐摆脱过度依赖卖场的局面。这既是企业不断发展、实力不断增强的必然选择,也因为家居卖场仍然有一定的问题存在。

【中国建材网】在家居大卖场以扩张的姿态进军全国市场之时治疗癫痫病医院,家居行业出现另外一种趋势,不少知名家居企业开始打造独立的销售渠道,以逐渐摆脱过度依赖卖场的局面。这既是企业不断发展、实力不断增强的必然选择,也因为家居卖场仍然有一定的问题存在。

独立店兴起 橱柜企业也应摆脱过度依赖卖场

首先,家居大卖场的目标顾客群主要集中在中、低收入阶层,销售的高档家具较少,不能完全满足部分高收入家庭的需求。

其次,虽然卖场商品种类和品牌较多,但商品细分深度不够。一方面对于生产商品牌形象也不突出;另一方面加大有效治疗癫痫的方法是什么了消费者的购买难度,不能满足深层次的需求。而且由于目标受众广,导购有限,无法提供对顾客的一对一服务,导致专业性服务受限。

较让企业和消费者无法接受的是,卖场的附加费用较多、进场费、货价费、促销费等众多附加费用较终转嫁给消费者,生产商的利润降低,不利于贯彻陕西母猪疯去哪里治好单一品牌的价格策略。

反观独立店,它拥有丰富的商品线、充足的资金实力、忠实的消费群体以及强大的品牌号召力。橱柜企业如果建立自己的独立门店,可以自主决定门店的位置和形象,更能体现品牌的“专卖”档次。而且独立门店面积大,能更全面、更集中地展示商品,让消费者有更多的选择,有助于提高商品销量。

与家居大卖场相比,独立门店的客户定位更精细,它不仅可以全面地展示商品,还可以灵活策划大型活动。同时,独立店还能规避大卖场租金高、恶性竞争等不足。

随着橱柜企业实力的增强,产品质量的提高,为了提高品牌影响力,就会独立于卖场之外开店。“这是品牌成长的一个过程。”独立店这种形式对于品牌的质量、信誉、品牌的营销都会有好处。可以预见的是,随着品牌知名度的不断提高和实力的增强,今后还会有橱柜品牌在卖场之外兴建独立店,不仅更系统全面地展示产品,也会摆脱一定程度的束缚。